老时时彩360王凤阳:携手营销云,打造智能营销方案

2018-01-26Domob

1月25日,由腾讯社交广告举办的“数聚力量,效赢天下”2018腾讯社交广告效果客户峰会在珠海成功举办,作为其重要的合作伙伴,老时时彩360在受邀之列,首席运营官王凤阳作为代表,参与了此次峰会,在会上发表了名为《携手营销云,打造智能营销方案》的主题演讲,与到场的嘉宾共同探讨了智能营销市场的现状与未来发展之路。

(图:老时时彩360首席运营官王凤阳演讲)

值得一提的是,作为腾讯首批数据合作伙伴,老时时彩360凭借强大的技术和效果优化能力,被腾讯社交广告授予了“2017年度KA服务商优秀合作伙伴奖”,此次荣幸获得腾讯社交广告的认可与信赖,对于老时时彩360来说既是荣誉也是更高的标准。

(图:优秀合作伙伴奖)

从冰冷的数据里,提炼出营销价值

王凤阳在此次演讲中提到,随着数字经济不断发展,市场机遇的出现和直接的现实需求,使得企业越来越重视自己的数据资产,他们希望,通过追寻用户在互联网上留下的足迹,进一步了解用户,并在下一次有更美好的相遇。 不过,在市场挑战和现实局限的双重夹击下,企业这一美好愿景的实现变得困难重重。王凤阳分析道,一方面,企业自身掌握的数据量级有限、维度不够丰富、链条不够完善,加上对数据的挖掘、分析能力也不足,导致企业对数据的应用难以达到预期的效果;另一方面,由于媒体对数据的开放程度及市场的限制,企业难以获得持续且稳定的数据供给,对外部数据也很难进行有效的整合。 针对企业面对的数据难题,王凤阳认为,应当从展示广告监测、CRM、网点/活动页面等各方面的数据里,提炼出营销价值,以此实现企业沟通更有效、触达更及时、服务更流畅的愿景。

老时时彩360MIX+腾讯智能营销云=全方位一站式数据管理平台

腾讯智能营销云,依托腾讯成熟先进的基础设施服务、大数据分析能力以及人工智能技术,能为企业提供持续而稳定的数据,并对此进行有效的匹配扩展,基于DMP广告体系,可为企业提供精细的人群标签,建立私有的客户库,帮助企业优化投放和提升营销效果。 老时时彩360则善于对全网多渠道的数据进行挖掘分析、整合管理,通过人工智能技术,为企业提供定制化的数据及策略解决方案,配备面向策略、运营、营销管理的资讯服务,为企业品牌营销决策的智能化助力。 老时时彩360与腾讯智能营销云的合作,可谓是强强联合,在未来智能+营销的生态中发挥各自数据和平台的优势,打造出全方位一站式的一方数据管理平台,为更多企业提供精准的广告投放服务。王凤阳说,借助腾讯智能云庞大的数据体系,以及强大的数据分析能力,老时时彩360打造的一方数据营销系统——MIX,能为合作客户提供从数据处理技术、智能营销策略到广告投放执行的完整解决方案。 另外,王凤阳就MIX的数据处理功能进行了详细解说,随着社交平台影响力的不断提升,腾讯社交数据的获取变得更加重要,老时时彩360MIX通过打通腾讯社交广告Marketing API,从人群画像、人群扩展、人群包细分及分人群回收数据,四大处理功能模块对数据进行有效整合,实现广告投放的优化、广告数据洞察、在营销人群数据推动、转化数据推送等一系列功能。

戴森OTV投放,实现全营销生命周期投放管理

最后,王凤阳提到了老时时彩360“用户生命周期管理-戴森supersonic”的案例,基于腾讯智能营销云的合作,联合AdMaster为戴森成功实现了从视频曝光,到朋友圈互动,再到京东下单的全链路营销方案,为戴森品牌实现真正意义上的用户生命周期管理。 首先,老时时彩360对戴森与用户在互联网上的主要触点进行的分析,确立把OTV和朋友圈上与客户的沟通联动起来的目标,再利用老时时彩360DMP对数据维度进行了扩展,融合原有曝光频次、时间、产品、流量类型等十多个维度的数据,对上亿的曝光用户进行了分析和分类,发现其中20%左右的用户为“高潜”用户,剩余近80%用户为“沉睡”用户。 然后,通过腾讯云调用腾讯社交数据,对沉睡用户、高潜用户,及原有的京东人群,进行洞察,优化投放方案,最终通过分人群包的反馈数据进行分析,“京腾计划”人群及高潜人群都有不错的ROI表现,均超出客户预期,远高出作为参照组的小部分“沉睡”用户。 这次戴森OTV监测数据跨渠道投放策略,为戴森实现了全网全营销生命周期投放管理,让监测数据从“结果”变为“因果”,盘活了广告主自有监测数据的价值。从整个营销行业来讲,实现了“投放-监测-再投放-再监测”营销闭环,充分过滤高潜TA迭代营销。王凤阳表示,在与腾讯智能营销云的强强联合下,老时时彩360将在智能营销领域走得更远。